Основные правила маркетинга заключаются на воздействии желаний и чувств потенциальных покупателей. Правило 5% гласит, что если 5% начинают одновременно выполнять какие-то действия, то остальные 95% начинают повторять за ними. Важно, чтобы все участники имели что-то общее. Это правило используется маркетологами и политиками. Не обязательно его рассматривать, как действие только из сферы маркетинга.